China
库迪品牌战略咨询&爆品打造
塑造库迪“全民咖啡”品类创新概念，从战略到落地的系统性创新服务
品牌名称
库迪咖啡
所属行业
连锁零售
咨询服务
品类创新、产品创新、品牌创新、三品合一
设计服务
品牌设计、品牌战略、品牌策划、包装设计、物料设计
服务时间
2024年
成果价值
洛可可助力门店数量从八千家，增长至全球1.8万家；助力库迪咖啡2024-2025年整体销售规模增长100亿+
项目背景
2024 年中国咖啡市场规模达 3133亿元，但人均消费量仅16.74杯，远低于成熟市场的200-400杯，市场潜力巨大。
2024年10月8日，库迪咖啡在首店开业两周年之际，启动品牌战略升级，标志着其从“规模扩张”向“品质深耕”的关键转型。
此次升级围绕“好咖啡源自好原料”新品牌口号展开，涵盖品牌定位、视觉形象、产品策略、门店升级、营销策划等多维度。
库迪落地安徽年产4.5万吨的供应链基地，支撑“9.9 元高品质”价格策略，携手洛可可咨询设计团队，以全链路服务实现品牌价值跃迁与市场增长。
咨询服务
用户咨询
基于对咖啡消费市场的深度调研，精准锁定新锐白领、精致妈妈为核心目标用户，并拓展三四线城市下沉市场。
深度洞察不同用户群体需求，核心客群追求高性价比、便捷性与品质兼具的咖啡体验，下沉市场用户注重亲民价格与场景适配性。
同时捕捉年轻群体对咖啡日常化、社交化、情绪价值的核心诉求，结合互联网社交属性，构建覆盖多元生活场景的用户触达体系。
通过用户画像细分与需求拆解，为品牌定位、产品开发、营销活动提供精准方向，夯实“全民咖啡”的用户基础。
品类创新
针对中国咖啡市场普及度低但潜力巨大的现状，提出“全民咖啡”品类创新概念，打破咖啡消费的价格与场景壁垒。
定位咖啡行业的“可口可乐”，打造亲民化、年轻化、优质化、便捷化、日常化、全球化六大品类特质，构建全民咖啡品类增长飞轮。
确立“年人均 100 杯、200 杯、300 杯”的阶梯式战略目标，推动咖啡从小众饮品向大众日常消费品转型。
通过品类差异化定位，规避同质化竞争，建立“人人喝得起、随处喝得到”的品类认知，激活下沉市场与非传统咖啡消费群体需求。
爆品打造
围绕“好咖啡源自好原料”核心主张，构建高品质产品体系。
助力库迪全球采购核心产区 100%阿拉比卡咖啡豆，该咖啡豆荣获IIAC国际大奖，从源头把控品质。
建立“两周上新”的产品创新节奏，打造桂花酒酿、芒果系列、云顶慕斯等爆款单品，覆盖多元口味偏好。
结合 IP 联名进行产品造型创新，如哪吒主题限定款、艺术家联名款等，提升产品话题性。
以安徽供应链基地为支撑，实现“9.9 元高品质”的价格优势，平衡产品品质与性价比，既满足大众日常饮用需求，也适配社交分享等多元消费场景。
品牌升级
完成全维度品牌战略重构，升级品牌定位为“让更多人享受真材实料的好咖啡”，将品牌口号从“喝库迪，更年轻” 迭代为“好咖啡源自好原料”，强化原料品质核心诉求。
明确企业愿景为“成为中国客户首选的咖啡品牌，让国人轻松享受咖啡生活”，使命涵盖用户端与合作伙伴端，构建“让天下没有难开的咖啡店” 的支撑平台。
塑造“真材实料、年轻时尚、无处不在”的品牌调性，通过联营模式构建阿米巴生态，培育咖啡市场。
搭建品牌金字塔体系，从功能价值到文化价值逐层升级，打造兼具大众亲和力与品牌辨识度的差异化形象。
创新设计
设计理念
以“@+无处不在” 为核心设计理念，重构品牌视觉系统。
将未闭合的“@”符号优化为完整闭环，象征全球化服务的连贯性与互联网基因，强化品牌社交属性与陪伴感。
品牌主色调从橙色调整为咖啡果红，搭配专业大气的黑色，传递成熟高端的品牌形象；中英文字体升级为圆润流畅风格，彰显温和亲和力。
打造模块化门店 SI 系统，涵盖形象店、标准店、快取店等多类型门店，挖掘咖啡豆全链路视觉元素，开发“咖啡之源、咖啡之迹、咖啡之厂、咖啡之程、咖啡之品”五大文化内容。
同步完成UI 界面、包装、营销物料的一体化设计，形成统一且富有辨识度的品牌视觉印记。
价值展现
洛可可“咨询+设计+营销”全案服务助力库迪实现品牌与业绩双爆发。
营销层面，“让库迪红燃烧起来”战役贯穿全链路，与《哪吒2》的独家联名创下单日新增会员超50万、套餐销售额破亿的佳绩，树立“文化+商业”融合标杆。
门店层面，系统化升级后全球门店突破1.8万家，覆盖28个国家，稳居全球咖啡品牌第四。
品牌层面，成功塑造“全民咖啡”品类认知，实现从规模扩张到品质深耕的转型，品牌知名度与美誉度显著提升，用户复购率同比增长 35%。
该项目验证了系统性创新服务的商业价值，为咖啡行业提供了品牌升级与市场下沉结合的可复制模式，推动库迪成为全球咖啡市场的重要变量。
成果展示
