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庐阳城市品牌文创整案创新咨询设计
创新设计带动文旅产业发展
品牌名称
庐阳城市品牌文创
所属行业
文化创意
咨询服务
品类创新、产品创新、品牌创新、三品合一
设计服务
城市文创设计、品牌设计、景区设计
服务时间
2021年
项目背景
庐阳作为合肥城市原点，承载 “合肥之根、庐州文脉” 的美誉，既是千万合肥人的乡情寄托地，也是老城肌理与历史风貌的核心保护区，兼具深厚历史底蕴与人文时尚气质。
庐阳文旅集团肩负老城保护更新、乡村振兴推进的重要使命，随着文旅产业竞争加剧，区域文旅品牌辨识度不足、文化 IP 转化薄弱等问题凸显。
2021 年，庐阳文旅携手洛可可，启动城市品牌文创整案设计，旨在打造专属区域旅游文创品牌，强化庐阳文旅标识，全面提升区域文旅核心竞争力。
咨询服务
用户咨询
庐阳文旅集团作为推动区域文旅产业发展的核心市场主体，面临老城文化价值转化不足、文旅品牌辨识度偏低、IP 形象应用场景单一、文创产品体系零散等核心痛点。
其核心诉求聚焦于打造专属庐阳的文创品牌体系，升级并延展特色 IP 形象，联动文旅业态实现文化赋能，强化 “庐州文脉” 专属文化烙印，吸引游客流量、激活文旅消费市场。
同时需兼顾老城保护更新与乡村振兴战略需求，亟需一套兼顾历史底蕴与现代审美的系统性文创解决方案，实现文化传承与产业发展双向赋能。
品类创新
城市文旅文创品类需深度锚定庐阳三国文化、淮军文化、老城肌理三大核心资源，打破传统城市文创同质化严重、文化表达浅显、实用性不足的行业痛点。
本次品类咨询聚焦构建差异化、多元化的庐阳专属文创品类体系，需兼顾文化传播价值与市场实用属性，覆盖文旅纪念礼品、老城生活文创、公益志愿周边、科技创意产品四大核心方向。
适配游客消费、本地生活、公益传播、科技文旅等多元场景，打造 “礼、城、人、文” 四位一体的文创品类矩阵，实现庐阳文化从 “静态传承” 到 “动态传播” 的转变，兼顾文化价值与市场价值的双赢。
爆品打造
庐阳文创产品需以区域文化内核为根基，以升级后的庐小胖系列 IP 为核心载体，破解传统文创产品创意陈旧、IP 适配度低、延展性弱、市场吸引力不足的难题。
产品设计需兼顾创意性、实用性与场景适配性，依托三国、淮军、老城文化资源，开发涵盖文化摆件、日用好物、公益周边、科技文创等多品类产品。
优化 IP 形象的适配灵活性，打造可变换场景的 “百变庐小胖”，让文创产品既能精准传递庐阳厚重的历史底蕴，又契合现代消费者的审美与使用需求，实现 IP 形象的高效复用，全面提升文创产品的市场竞争力与文化传播效能。
品牌升级
庐阳作为合肥老城核心区，长期缺乏具有高辨识度、强记忆点的专属文旅文创品牌，品牌形象模糊、文化定位不清晰，难以形成差异化竞争优势。
本次品牌咨询核心聚焦构建庐阳专属城市文创品牌体系，紧扣 “合肥之根、庐州文脉” 核心定位，确立 “精彩出庐” 为品牌核心主题。
打造融合徽派古建筑元素与地域特色的品牌LOGO，升级庐小胖系列 IP 并构建 IP 矩阵，统一品牌视觉体系与文化表达逻辑。
塑造 “古韵与时尚共生、历史与生活相融” 的品牌形象，强化庐阳文旅品牌的辨识度、美誉度与传播力，助力区域文旅产业突破发展瓶颈，夯实文旅竞争优势。
创新设计
设计理念
本次设计以“精彩出庐”为核心主题，深度融合庐阳历史底蕴与现代审美，打造兼具文化性与创新性的文创体系。
品牌 LOGO 重构汉字 “庐”，巧妙融入庐阳徽派古建筑肌理与 “阳” 字的太阳元素，寓意老城蓬勃新生；配色选用老城砖青色搭配古朴金色，传递稳重典雅的古韵气质。
IP 层面升级庐小胖系列，以三国魏吴兵士形象为基底融合卡通元素，延展形成文化、志愿、科技三大板块 IP 形象，打造适配多场景的 “百变庐小胖”。
依托三国、淮军、老城资源，规划 “礼、城、人、文” 四位一体文创体系，实现历史文化与现代文创的深度融合。
价值展现
本次文创整案设计为庐阳文旅发展注入强劲动能，成功擦亮 “合肥之根、庐州文脉” 的城市文旅名片，构建起专属庐阳的文化识别体系。
通过品牌打造与 IP 升级，将庐阳厚重的三国文化、淮军文化、老城文化转化为可感知、可传播、可消费的文创资产，有效激活老城文旅消费活力，助力庐阳老城保护更新与乡村振兴战略落地。
差异化的文创品牌与IP矩阵，显著提升庐阳文旅的辨识度与核心竞争力，推动庐阳从历史老城向文旅新城转型。
成果展示
