China
良品铺子产品包装创新咨询设计
从线下走到线上的零食新零售
品牌名称
良品铺子
所属行业
食品酒饮
咨询服务
品类创新、产品创新、品牌创新、三品合一
设计服务
产品设计、包装设计、品牌设计
项目背景
良品铺子历经十余年发展，已成为集休闲食品研发、加工分装、零售服务于一体的专业连锁品牌，在零食新零售赛道占据重要地位。
但高速发展中品牌形象逐渐老化，产品差异化价值模糊，包装信息繁杂、视觉识别度偏低，难以吸引消费者注意力。
同时品牌线上线下视觉形象差异显著，传播通路缺乏统一规则，无法高效传递品牌内涵。
为坚守 “高品质放心零食” 定位，演绎精致有品的品牌调性，品牌亟需打造系统化视觉与包装体系，规范全渠道传播载体，形成统一的品牌视觉语言，适配新零售发展需求。
咨询服务
用户咨询
聚焦消费者在电商平台选购休闲零食的全流程，深度拆解用户浏览、筛选、决策、购买的行为逻辑，精准捕捉用户对包装简洁度、信息清晰度、视觉质感的核心需求。
针对线上购物视觉体验痛点，梳理用户信息接收习惯与审美偏好，明确设计发力核心方向。
通过用户研究优化视觉呈现逻辑，让包装与页面设计贴合用户购物习惯，减少信息过载带来的选购困扰，提升用户购物流畅度，强化消费者对品牌高品质、高颜值的感知，建立稳固的用户信任基础。
品类创新
全面梳理休闲食品行业品类特性，深度分析主流竞品的包装设计、视觉策略与目标人群定位，拆解不同消费群体的品类偏好与审美趋势。
结合良品铺子全品类布局，明确行业设计主流原则与创新方向，定位品牌差异化赛道。
基于品牌高品质基因，规划各品类包装视觉层级，统一品类间视觉语言，避免视觉混乱。
通过品类咨询厘清品牌设计边界，让包装设计贴合品类属性与人群需求，打造区别于同行的视觉感官，提升全品类视觉辨识度与市场竞争力。
爆品打造
针对良品铺子产品包装信息杂乱、吸引力不足、识别度低的问题，优化产品信息层级，精简冗余内容，突出核心卖点与品牌核心信息。
结合线上展示、线下陈列的双场景需求，设计适配新零售的包装形态，规范包装尺寸、色彩、字体、构图等细节标准。
通过科学设计提升包装实用性与视觉美感，让产品在货架与电商页面中更具竞争力。
同时梳理产品设计逻辑，建立可复用的设计模块，提升设计延展效率，让产品包装持续传递高品质、精致化的品牌价值。
品牌升级
立足良品铺子十余年品牌积淀，破解品牌形象老化、核心价值模糊、线上线下形象割裂的问题。
锚定 “高品质放心零食” 核心定位，提炼品牌原生 DNA，明确品牌精致有品的调性方向。
制定全渠道视觉传播规范，统一品牌传播通路规则，让品牌内涵通过不同载体高效传递。
通过品牌咨询重塑品牌视觉形象，强化差异化价值，解决品牌传播无序问题，使品牌在新零售场景中形成统一认知，积累品牌资产，提升品牌在休闲食品行业的影响力与话语权。
创新设计
设计理念
以科学设计为核心构建品牌全渠道视觉系统，融合品牌 DNA 打造 “彩虹铺帘” 超级符号，形成用户情感化记忆点，营造时尚、高品质的轻松购物氛围。
针对电商设计痛点，模块化梳理页面信息层级，简化设计流程，提升设计延展与落地效率。
深度对标竞品与行业趋势，重新定义品牌设计方向，打造独有的视觉感官与设计理念，形成鲜明差异化。
项目推进中完成全流程逻辑梳理与视觉设计落地，目前已正式上线并持续迭代优化，实现线上线下视觉一体化呈现。
价值展现
本次包装系统化打造与视觉升级，有效解决良品铺子品牌形象老化、视觉识别弱、渠道形象割裂的核心问题，统一全渠道品牌视觉语言。
精致有品的视觉调性强化了品牌高品质认知，提升消费者信任度与好感度；差异化视觉设计构建品牌核心竞争力，加深用户记忆。
模块化设计大幅提升品牌设计与运营效率，降低传播成本。
全渠道统一的视觉传播放大品牌声量，助力新零售业务高效增长，稳固品牌在休闲食品行业的领先地位，实现品牌价值与市场业绩的双重提升。
成果展示
