China
联想小新智能麦克风产品创新咨询设计
打造一体式专业美声麦克风，重新定义家用轻娱乐影音产品
品牌名称
联想
所属行业
智能3C
咨询服务
品类创新、产品创新、品牌创新、三品合一
设计服务
产品设计、外观设计
成果价值
获得2018年红点设计奖
项目背景
联想聚焦家用轻娱乐赛道升级需求，希望打造兼具专业感与娱乐性的影音产品，明确品牌在该领域的设计基调，遂与洛可可达成全新合作。
当前家用 K 歌市场快速崛起，年轻用户成为核心消费群体，传统麦克风存在操作繁琐、设计冗余、体验割裂等问题，难以满足居家娱乐、便捷操作、颜值与性能兼顾的需求。
本次项目以年轻用户为核心，联合全民 K 歌生态，打造符合联想品牌气质、简约时尚且易上手的智能 K 歌麦克风，解决用户居家 K 歌痛点，强化品牌在轻娱乐影音领域的产品竞争力。
咨询服务
用户咨询
项目聚焦家用K歌核心人群，深度洞察年轻白领、学生及家庭用户的居家娱乐场景、操作习惯与审美偏好。
通过用户行为分析发现，目标群体追求轻量化使用、一键式操作、简约高颜值外观，同时看重专业收音与美声效果，反感传统麦克风按键复杂、上手难度高、设计笨重的问题。
基于此提炼核心需求：便捷操作、整体简约、专业音质、娱乐社交，为产品定位、功能设计与外观打造提供精准用户依据，确保产品贴合年轻用户使用习惯与情感诉求。
品类创新
针对家用K歌麦克风品类，洛可可梳理行业产品同质化、功能冗余、软硬件适配差等痛点，结合家用轻娱乐品类发展趋势，明确品类核心定位为 “专业美声 + 轻娱乐社交”。
项目界定家用K歌麦克风的品类边界，优化功能架构，摒弃冗余设计，整合硬件与全民K歌APP生态，推动品类向简约化、智能化、一体化升级。
同时依托联想品牌基因，打造差异化品类标签，填补市场上 “专业 + 娱乐” 双属性家用麦克风的空白，树立品类创新标杆。
爆品打造
基于用户需求与品类定位，项目开展全流程产品咨询优化。
重新梳理产品操作逻辑，按使用频率划分按键层级，简化操作流程；确定一体式唛头与金属机身结构方案，提升产品整体性与质感；明确滑动式操作、一键模式切换、功能提示凸点等核心设计，降低使用门槛；协调硬件与全民K歌APP深度适配，平衡专业收音与娱乐美声效果。
全程解决产品易用性、美观性与功能性的平衡问题，打造符合人体工学、颜值与实力兼具的家用K歌产品。
品牌升级
围绕联想品牌气质，项目为家用轻娱乐领域构建专属设计基调与视觉语言。
将简约、科技、时尚的品牌基因融入产品细节，通过黑红撞色、金属质感强化品牌辨识度；联动全民K歌IP，赋予产品娱乐属性，丰富品牌年轻化形象。
本次设计助力联想明确家用轻娱乐产品线风格，传递 “专业影音 + 轻松娱乐” 的品牌价值，拓展年轻用户圈层，巩固品牌在消费电子领域的多元布局，提升联想在轻娱乐影音赛道的品牌影响力。
创新设计
设计理念
产品采用一体式唛头与金属机身设计，整体简约流畅、整体性强，契合年轻用户审美。
机身两侧合理布局开关键与音量键，开关键设置功能提示凸点，搭配滑动式操作，新手也能快速上手。
一键式模式切换键可灵活切换三种使用模式，黑色机身搭配红色操作区域，色彩划分清晰，时尚感与辨识度兼具。
设计优化操作流程与使用层级，融入趣味化体验，同时联合全民K歌实现专业美声效果，兼顾专业收音与娱乐属性，简约整体的设计语言收获用户广泛认可。
价值展现
本次合作成功定义联想在家用轻娱乐领域的设计基调，打造出符合品牌气质、专业与娱乐兼具的影音标杆产品。
产品极简设计与便捷操作大幅提升用户体验，精准满足年轻人家居 K 歌、家庭娱乐的核心需求。
依托全民 K 歌生态实现专业美声效果，强化产品娱乐竞争力，上市后获得目标用户高度好评。
项目不仅提升联想在家用影音娱乐品类的市场地位，拓展年轻消费群体，更为家用 K 歌麦克风品类提供创新设计范本，助力品牌轻娱乐产品线持续升级。
成果展示
