China
百雀羚赋颜御龄系列产品创新咨询设计
重塑国货高端抗老美学标杆
品牌名称
百雀羚
所属行业
美妆个护
咨询服务
品类创新、产品创新、品牌创新、三品合一
设计服务
产品设计、包装设计、品牌设计
项目背景
百雀羚作为深耕国货护肤近百年的标杆品牌，2013 年凭借 “天圆地方” 瓶型斩获金投赏产品设计组金奖，该设计也成为品牌 6 年来的核心设计哲学，承载着品牌东方文化的表达内核。
但随着高端抗老市场扩容与消费审美迭代，“天圆地方” 设计在新品适配、形象延展及终端呈现中逐渐显现局限性。
赋颜御龄系列作为品牌高端抗老线，亟需突破固有框架，以创新设计平衡传统传承与高端调性，契合熟龄群体审美，强化品牌东方草本抗老的差异化定位，由此启动本次设计升级项目。
咨询服务
用户咨询
本次设计聚焦 35-55 岁熟龄抗老核心人群，这类用户深耕抗老护肤领域，既看重产品功效，也追求高端质感与文化认同，对国货老牌的东方底蕴抱有天然好感。
用户核心痛点集中在高端抗老产品设计同质化严重，多数国货设计照搬西方轻奢风格，缺乏文化辨识度；百雀羚经典 “天圆地方” 设计长期沿用，视觉上略显陈旧，难以匹配高端抗老的仪式感需求。
用户渴望兼具东方美学韵味、天然草本意象与精致质感的产品，设计需传递温和草本抗老理念，契合成熟沉稳的审美偏好，提升使用时的身份认同与情感共鸣。
品类创新
国内高端抗老护肤品类竞争白热化，国际品牌凭借成熟设计与品牌力占据主流市场，国货品牌虽依托草本成分崛起，但设计端长期陷入同质化困境，缺乏专属文化符号。
多数国货抗老产品设计或盲目模仿西方简约风，或堆砌传统元素流于表面，未能形成独特美学体系，难以撬动高端消费群体心智。
品类发展亟需以东方文化为突破口，建立区别于国际品牌的差异化设计语言，将草本抗老的核心优势通过视觉设计具象化，强化“东方草本御龄”的品类心智，打破国际品牌垄断，吸引对东方文化有认同感、追求天然温和抗老的高端消费者，为国货高端抗老赛道开辟新路径。
爆品打造
赋颜御龄系列主打草本御龄抗老，核心竞争力在于融合多种珍贵草本精华，遵循天地能量聚合理念实现温和抗老，产品核心诉求是将草本功效与东方哲思通过设计深度绑定。
过往 “天圆地方” 瓶型虽契合草本聚天地的理念，但棱角分明的造型适配高端抗老系列时，轻奢质感不足，且长期使用后视觉新鲜感缺失，难以凸显高端线的专属定位。本次设计需在保留草本内核的基础上，优化瓶型结构与视觉呈现，平衡东方哲学底蕴与现代使用体验，让设计呼应草本抗老的产品功效，提升产品质感、辨识度与终端吸引力，助力系列产品在高端抗老市场实现差异化突围，强化 “草本御龄” 的产品标签。
品牌升级
百雀羚以东方草本护肤为核心定位，深耕国货市场百年，“天圆地方” 设计作为品牌标志性视觉符号，承载着品牌从国营厂延续的刚柔并存气质，曾助力品牌斩获国际级设计大奖，积累了深厚的品牌资产。
但随着品牌向高端市场进阶，经典设计的局限性日益凸显，限制了高端线的形象升级与品牌文化的多元表达。
品牌亟需在传承东方文化内核的前提下，突破固有设计框架，以创新设计适配高端市场发展需求，强化 “东方草本护肤领导者” 的品牌定位，提升品牌高端调性与文化创新力。
同时，通过设计革新激活品牌文化活力，拉近与新一代高端消费者的距离，巩固国货领军地位，推动品牌从经典国货向高端文化美妆品牌升级。
创新设计
设计理念
百雀羚赋颜御龄系列设计灵感源自品牌刚柔并存的独特气质，突破沿用六年的 “天圆地方” 二元化设计局限，深度融合东方 “心物一元” 哲学与禅宗圆成之道，摒弃边界束缚，诠释无边际、不设限的东方美学。
设计延续草本精华聚于天地的核心逻辑，将天体五行运转与大地能量聚合的理念融入瓶型，优化外方内圆结构，弱化生硬棱角，融入流畅温润的弧度，兼顾东方沉稳底蕴与现代轻奢质感。
瓶身与瓶盖的比例重构，弱化对立感，强化圆融统一的视觉效果，既保留百雀羚的品牌文化基因，又以极简东方哲思赋予高端抗老系列专属美学语言，实现传统哲学与现代设计的深度共生。
价值展现
本次设计革新为百雀羚赋颜御龄系列注入强劲竞争力，成功树立国货高端抗老设计新标杆，实现了品牌传统基因与高端市场需求的精准适配。
设计突破经典 “天圆地方” 的局限，将东方一元哲学、禅宗美学与草本抗老理念深度融合，既传承了百雀羚百年草本护肤与东方文化的核心底蕴，又以创新视觉语言提升产品终端辨识度与高端质感，精准契合熟龄消费者对文化感、品质感与仪式感的三重需求。
同时，该设计强化了品牌差异化竞争优势，打破国货抗老设计同质化困局，进一步巩固百雀羚国货领军地位，推动东方传统美学在高端护肤领域的创新落地，为国货品牌的高端化升级提供了文化与设计融合的优质范本。
成果展示
