China
茶树妈妈儿童洗护系列产品创新咨询设计
纯天然茶籽配方，专为东方宝宝柔嫩肌肤设计
品牌名称
茶树妈妈
所属行业
美妆个护
咨询服务
品类创新、产品创新、品牌创新、三品合一
设计服务
产品设计、包装设计、品牌设计
项目背景
随着国内二胎、三胎政策持续推进，中国母婴市场规模稳步扩容，儿童洗护赛道迎来高速发展期，成为母婴消费领域的核心板块。
婴幼儿肌肤角质层薄、屏障脆弱，对外界刺激极为敏感，普通洗护产品易引发泛红、干燥等不适，宝宝肌肤的专属呵护成为宝妈群体的核心关切。
当下市场中，家长对洗护产品的天然性、安全性、健康性要求愈发严苛，超八成消费者将 “有机”“天然” 作为选购首要标准。
在此背景下，打造契合东方宝宝肤质、依托天然成分的专属洗护产品，成为破解市场痛点、契合消费趋势的关键方向。
咨询服务
用户咨询
新生代宝妈是儿童洗护产品的核心决策群体，其核心诉求聚焦于天然、安全、温和三大核心维度。
婴幼儿肌肤含水量高、皮脂分泌少，屏障功能尚未发育完善，极易受到化学成分刺激，出现过敏、干燥、瘙痒等问题。
宝妈群体不仅高度关注产品成分的纯净度，拒绝香精、防腐剂等有害添加，同时注重使用便捷性，兼顾带娃时的高效操作需求，还希望产品能适配男女宝宝差异，实现精细化肌肤呵护，为宝宝打造无刺激、强呵护的日常洗护体验。
品类创新
国内母婴洗护品类正处于从基础清洁向天然功效升级的关键阶段，市场竞争激烈且同质化现象突出，多数产品配方趋同、设计普通，难以形成差异化竞争力。
天然有机成为品类发展主流趋势，山茶油作为中国传统天然护肤原料，富含不饱和脂肪酸、维生素等营养成分，温和亲肤、修护力强，契合婴幼儿肌肤护理需求，具备天然的品类优势。
当前市场缺乏深度绑定茶油文化、专为东方宝宝定制的洗护系列，品类升级空间广阔，亟需依托本土天然原料，打造兼具文化底蕴与专业功效的差异化洗护品类，引领行业天然化升级。
爆品打造
现有儿童洗护产品普遍存在两大核心痛点：一是配方通用性强，未针对宝宝不同部位肌肤特点定制，难以适配面部、身体、头部等差异化护理需求；二是产品设计缺乏人性化考量，瓶型笨重、操作繁琐，不便于宝妈单手操作，且便携性差，难以满足外出使用场景。
同时，多数产品成分透明度低，天然原料利用率不足，无法充分契合宝妈对安全纯净的需求。
本次产品咨询聚焦痛点破解，深挖山茶籽天然成分价值，定制分部位专属配方，优化瓶型结构与使用体验，兼顾实用性、安全性与便携性，打造适配宝宝全场景洗护需求的优质产品。
品牌升级
母婴洗护赛道品牌林立，国际品牌占据高端市场，本土品牌多以低价竞争为主，缺乏鲜明的品牌调性与文化内核，难以建立消费者信任。
新生代宝妈文化自信提升，更青睐融合本土文化、传递天然健康理念的国货品牌。
茶树妈妈品牌依托中国千年茶油文化，以 “天然茶籽，守护成长” 为核心理念，聚焦东方宝宝肌肤护理需求，打造差异化品牌定位。
通过深挖茶油文化内涵，强化天然、安全、专业的品牌标签，构建清晰的品牌识别体系，区别于同质化竞品，快速抢占消费者心智，成长为具有文化底蕴与市场竞争力的本土儿童洗护标杆品牌。
创新设计
设计理念
本次设计深度溯源中国茶油文化，以天然山茶籽为核心设计原型，融合东方美学与婴儿肌肤触感需求，打造系列化瓶型设计。
瓶身采用圆润流畅的曲线造型，模拟婴儿肌肤的柔软触感，形成统一的家族化 DNA，传递亲和温柔的品牌气质，强化系列产品辨识度。
功能设计聚焦宝妈使用痛点，采用单手按压式泵头，无需双手操作，适配抱娃、做家务等多场景使用，大幅提升使用便捷性。
同时，遵循分肤护理理念，针对宝宝头部、面部、身体不同部位肌肤特性定制专属配方，搭配男女宝宝分色设计，兼顾实用性与审美性，原料选用天然环保材质，兼顾便携性与环保理念，全方位打造贴合母婴需求的创新洗护产品。
价值展现
茶树妈妈儿童洗护系列套装，以天然山茶籽配方为核心，实现了对东方宝宝娇嫩肌肤的温和呵护，无刺激、强修护的产品特性，有效降低婴幼儿肌肤过敏风险，为宝宝健康成长筑牢肌肤屏障，给予家长安心无忧的使用体验。
从行业层面来看，产品深度挖掘中国传统茶油文化价值，将天然原料与现代洗护技术融合，打破母婴洗护市场同质化僵局，为本土母婴品牌创新提供新思路，推动行业向天然、安全、精细化方向升级。
从品牌层面而言，系列产品成功塑造了 “天然、专业、贴心” 的国货母婴品牌形象，助力品牌在激烈市场竞争中建立差异化优势，同时传承东方天然护肤智慧，让本土天然洗护理念走进更多家庭，实现文化价值、市场价值与用户价值的多重共赢。
成果展示
