China
温碧泉护肤品瓶型创新咨询设计
如水般自然亲和的女性亲和力
品牌名称
温碧泉
所属行业
美妆个护
咨询服务
品类创新、产品创新、品牌创新、三品合一
设计服务
产品设计、包装设计
项目背景
当下美妆护肤市场竞争日趋激烈，补水赛道同质化现象突出，品牌需凭借差异化设计跳出竞争重围。
温碧泉深耕补水领域，始终秉持 “真、善、美” 核心价值观 —— 以强效补水功效诠释 “真”，以亲和自然的品牌形象传递 “善”，以精致高级的外观设计彰显 “美”。
为适配消费群体年轻化趋势，强化品牌辨识度，触达次世代年轻群体与 30 岁左右二线独立女性，品牌启动全新瓶型设计项目，旨在打造专属视觉符号，巩固自然亲和的品牌调性。
咨询服务
用户咨询
本次设计核心面向次世代年轻消费群体与 30 岁左右二线独立女性。
这类用户审美偏向干脆利落、简约高级，拒绝冗余装饰，同时注重产品颜值与使用体验的统一。
她们追求高效补水功效，渴望产品传递温暖亲和的情感价值，反感过度商业化的设计表达。
基于此，设计需兼顾简约美学与情感共鸣，通过具象的温泉水元素，贴合用户对天然补水的需求，同时契合其独立自信的气质，强化产品与用户的情感联结。
品类创新
美妆补水品类长期处于红海竞争，多数品牌瓶型设计趋同，多以圆润、简约常规造型为主，难以形成深刻记忆点。
补水品类消费者核心诉求集中于天然、温和、高效，包装需直观传递 “补水、天然” 的核心属性，弱化工业感，强化自然质感。
本次设计聚焦品类痛点，打破传统护肤瓶型设计框架，以温泉水为独特创意源，打造专属视觉符号，将补水功效通过视觉语言具象化，助力品牌在同质化品类中脱颖而出，抢占消费者心智。
爆品打造
温碧泉核心竞争力为泉芯 PHC 强效补水技术，主打 “补水最强” 的产品卖点，本次瓶型设计核心诉求是将核心技术视觉化，让消费者通过外观直观感知产品补水优势。
同时需兼顾实用性与美学性，瓶型需适配日常护肤使用场景，方正造型易握持、易摆放，提升使用体验。设计提取温泉水截面元素，顶部光影折射还原水下波光质感，上扬腰线模拟泉水涌动，将抽象的补水功效转化为具象视觉，强化产品核心卖点传递，凸显产品差异化优势。
品牌升级
温碧泉以 “真、善、美” 为长期发展核心价值观，“真” 锚定补水核心功效，“善” 塑造亲和自然的品牌形象，“美” 彰显产品精致质感。
当下美妆消费群体趋于年轻化，品牌需同步推进年轻化转型，强化品牌调性的独特性与辨识度。
本次瓶型设计致力于塑造专属超级符号，传递如水般自然亲和的女性魅力，摒弃冗余装饰，契合简约高级的品牌审美，通过瓶型创新深化自然亲和的品牌认知，助力品牌完成年轻化升级，巩固核心价值观在消费者心中的认知。
创新设计
设计理念
本次瓶型设计以 “喷涌而出的温泉水” 为核心灵感，塑造品牌专属超级符号，严格遵循 “少就是多” 的设计原则，无一处冗余装饰。
上扬腰线模拟泉水涌动姿态，方正瓶型提取温泉水截面，兼具爽朗利落感与自然意境；顶部视角下，内胆光影折射还原水下波光粼粼的质感，瓶盖内藏水面造型，丰富视觉层次的同时串联整体设计元素。
整体造型将泉芯 PHC 补水技术视觉化，兼顾年轻化审美、自然亲和调性与功能实用性，精准契合年轻群体与独立女性的审美偏好。
价值展现
温碧泉全新瓶型设计成功塑造专属超级符号，强化品牌如水般自然亲和的调性，精准触达核心消费群体，有效助力品牌年轻化转型。
设计将泉芯 PHC 核心补水技术视觉化，让消费者直观感知产品强效补水优势，加深品牌核心卖点认知。
简约精致的造型提升产品质感与市场辨识度，打破补水品类包装同质化困局，形成差异化竞争优势。
同时，瓶型设计深度契合品牌 “真、善、美” 核心价值观，传递温暖亲和的女性魅力，赋能品牌长期稳定发展，夯实品牌在补水护肤领域的核心地位。
成果展示
