China
COLORKEY珂拉琪×迪士尼花木兰联名产品创新咨询设计
IP 深度赋能潮酷彩妆，引爆市场销量
品牌名称
COLORKEY珂拉琪
所属行业
美妆个护
咨询服务
品类创新、产品创新、品牌创新、三品合一
设计服务
产品设计、包装设计
成果价值
产品上线后登顶天猫销量 TOP1
项目背景
新锐彩妆品牌 COLORKEY 珂拉琪深耕年轻美妆市场，主打潮酷、个性的品牌调性，致力于贴合 Z 世代的审美与消费需求。
当下彩妆行业同质化竞争加剧，IP 联名成为品牌破圈、触达年轻群体的核心路径。
迪士尼花木兰 IP 承载 “忠勇真” 的东方女性力量，与彩妆传递的独立自信女性精神高度契合。
洛可可设计团队承接本次联名设计项目，依托艺术史研究功底，挖掘 IP 与品牌的契合点，通过创意设计打破 IP 与彩妆的生硬嫁接，助力珂拉琪打造差异化联名产品，抢占年轻彩妆市场份额。
咨询服务
用户咨询
当下彩妆消费主力为年轻群体，其消费需求已超越产品基础功能，更注重产品背后的情绪价值、个性标签与社交属性。
年轻消费者愿意为契合自身价值观的联名产品付费，将产品视为彰显个性、连接同好的 “社交暗号”。
她们渴望通过彩妆传递独立、自信、勇敢的女性态度，追求兼具颜值、内涵与话题性的产品。
洛可可深入洞察这一消费心理，明确设计需兼顾精神内核与社交属性，让联名产品成为年轻人日常社交场景中的个性表达载体，精准匹配用户深层需求。
品类创新
国内彩妆行业发展迅猛，产品同质化问题突出，消费者审美疲劳，品牌亟需通过差异化创新突围。
IP 联名是彩妆品类破局的重要方向，而优质 IP 与品牌的深度融合，是联名成功的关键。
国风文化崛起背景下，兼具东方底蕴与国际影响力的 IP 更具市场潜力。
洛可可通过分析彩妆联名市场趋势，发现单一 IP 元素堆砌的联名已难以打动消费者，唯有将 IP 精神与品类调性、消费情感深度绑定，才能打造爆款。
本次聚焦花木兰 IP 的女性力量，挖掘其与彩妆品类赋能女性的共性，为联名彩妆打造差异化核心竞争力。
爆品打造
彩妆产品兼具实用性与装饰性，联名款更需平衡 IP 辨识度、品牌记忆点与日常使用适配性。
珂拉琪联名彩妆需突破常规彩妆设计局限，既要承载花木兰 IP 的视觉符号与精神内涵，又要延续品牌潮酷的设计基因，避免 IP 元素喧宾夺主或融合生硬。
同时，产品外观需契合年轻群体的审美偏好，适配日常妆容搭配场景，兼顾便携性与观赏性。
洛可可围绕产品造型、色彩搭配、视觉符号等维度展开咨询，明确以符号化简化 IP 具象元素，提炼核心视觉语言，让产品既有联名辨识度，又符合彩妆产品的实用属性，兼顾颜值与体验。
品牌升级
COLORKEY珂拉琪作为新锐彩妆品牌，核心诉求是强化潮酷、年轻、个性的品牌调性，提升品牌知名度与市场影响力，同时深化 “赋能年轻女性” 的品牌理念。
借助迪士尼花木兰这一顶级 IP，可快速触达广泛消费群体，传递独立勇敢的女性价值观，与品牌理念形成共振。
洛可可为品牌提供 IP 赋能策略咨询，明确设计需以品牌调性为核心，将花木兰 “忠勇真” 的精神内核融入品牌基因，而非简单的 IP 元素叠加。
通过设计媒介实现 IP 精神与品牌理念的深度融合，助力珂拉琪提升品牌溢价，强化用户对品牌的情感认同与忠诚度。
创新设计
设计理念
洛可可设计团队以艺术史研究为基础，从多元艺术风格中提炼契合 COLORKEY 珂拉琪潮酷调性的设计语言，聚焦迪士尼花木兰 IP 的核心视觉与精神内核展开创意设计。
团队摒弃战旗、披风等具象元素的直接复刻，通过符号化艺术处理，将其转化为简洁、时尚的视觉符号，既保留东方巾帼的力量感，又契合年轻群体的极简审美。
设计过程中深度融合花木兰 “忠勇真” 的女性特质与珂拉琪的潮酷基因，在色彩、线条、造型上实现 IP 与品牌风格的无缝衔接，让联名彩妆兼具东方文化底蕴与现代潮流质感，每一处设计细节都兼顾辨识度、美观度与品牌专属感。
价值展现
本次 COLORKEY 珂拉琪 × 迪士尼花木兰联名设计，精准把握年轻消费群体的核心诉求，实现 IP 价值、品牌价值与市场价值的三重突破。
产品上线后迅速爆卖，成功登顶天猫销量 TOP1，用市场成绩验证设计的商业价值。
从品牌层面，本次联名强化了珂拉琪潮酷、独立的品牌形象，深化了品牌赋能年轻女性的理念，提升了品牌影响力与用户粘性；
从行业层面，为彩妆行业 IP 联名提供了 “精神融合 + 符号创新” 的优质范本，打破了 IP 联名同质化困局；
从用户层面，联名产品成为年轻人彰显个性、连接同好的社交利器，传递了积极正向的女性态度，实现了情感与消费的双向共鸣。
成果展示
