China
可优可优（Cute & Cuter）宠物食品包装创新咨询设计
轻松体验养宠乐趣
品牌名称
可优可优
所属行业
宠物经济
咨询服务
品类创新、产品创新、品牌创新、三品合一
设计服务
产品设计、品牌设计、包装设计
项目背景
国内宠物主粮市场长期被国际巨头占据，玛氏、雀巢等外资品牌凭借先发优势，牢牢把控中高端市场，2016 年外资品牌市场占有率超 50%。
国产宠物食品多集中于低端赛道，单品牌市占率不足 10%，缺乏高端化、差异化竞争力。随着年轻群体成为养宠主力，健康养宠理念兴起，真空冷冻干燥技术凭借高营养留存、易储存、易消化等优势，成为宠食升级新方向。
可优可优（Cute & Cuter）顺势入局，立志打造高性价比、健康营养、体验优质的国产新锐宠食品牌，亟需配套包装设计支撑品牌定位落地。
咨询服务
用户咨询
本次服务深度聚焦年轻养宠核心群体的需求痛点与情感诉求。当下养宠人群以年轻上班族、独居青年为主，他们将宠物视为家人，核心关注宠食的健康性、营养纯度，同时注重产品颜值与使用便捷性。
年轻用户反感添加剂、劣质原料，偏爱纯肉、无添加的天然宠食；日常出行、居家喂食时，追求单手可操作、小巧便携、易清洁的包装体验，也期待品牌能传递亲和萌趣的情感价值。
基于此，明确包装设计需兼顾健康理念传递、萌趣视觉表达与人性化使用体验，精准匹配年轻用户核心诉求。
品类创新
本次针对猫犬真空冻干食品细分品类展开专项咨询。冻干宠食作为新兴高端品类，依托零下 32 度速冻、24 小时以上真空冷脱水工艺，能最大程度保留食材营养与原始形态，复水后口感鲜嫩、易消化，契合健康养宠趋势。
当前市场冻干宠食多为外资小众品牌或国产无牌产品，前者价格高昂，后者缺乏品质背书与视觉辨识度，品类整体存在定位模糊、体验单一、品牌力薄弱的痛点。
本次咨询梳理品类核心卖点与市场空白，明确需通过包装设计强化冻干技术优势、天然纯肉属性，打造差异化品类标签，推动国产冻干宠食品类规范化、高端化发展。
爆品打造
围绕可优可优冻干宠食产品本身，开展全维度产品咨询服务。产品核心采用鲜美纯肉原料，剔除脂肪、边角、皮骨，无额外添加剂，从源头把控品质；生产端通过零下 32 度极速锁鲜、低温真空脱水、二次筛选杀菌等多重工艺，保障产品营养、新鲜与安全。
但初期产品缺乏视觉化卖点呈现，包装与产品高端品质不匹配，难以直观传递技术优势与产品价值。
本次咨询提炼 “纯肉无添加、冻干锁营养、易存易消化” 三大核心卖点，将抽象工艺转化为可视化设计语言，同时优化包装与产品适配性，让包装成为产品品质的直观载体，助力产品核心价值高效触达消费者。
品牌升级
为可优可优（Cute & Cuter）提供新品牌从 0 到 1 的品牌咨询服务。
品牌立足国产宠食升级浪潮，以 “高性价比、健康营养、优质体验” 为核心定位，瞄准中高端冻干宠食市场，打破外资品牌垄断格局。
初创期品牌面临知名度低、辨识度弱、品牌形象模糊等问题，难以在同质化市场中突围。
本次咨询明确品牌核心价值主张 ——“轻松体验养宠乐趣”，确立 “亲和、萌趣、活力” 的品牌调性，规划品牌视觉核心符号体系，将 “&” 与宠物形象结合传递家人般亲密关系，通过统一的视觉语言与包装体系，构建独特品牌记忆点，助力新品牌快速建立市场认知与用户信任。
创新设计
设计理念
本次包装创新设计围绕品牌年轻化、萌趣化定位，实现视觉与体验双重突破。
视觉层面，整体采用圆润圆角设计，弱化锐利感，强化亲和萌趣气质；色彩选用高纯度亮色，以亮粉色凸显品牌活力与宠物健康状态，契合年轻群体审美偏好。
核心符号创新演绎，将品牌名中的 “&” 与宠物形象巧妙融合，既传递 “人与宠物亲密相伴、如同家人” 的情感内核，又打造独一无二的品牌视觉标识。功能体验上，突破传统宠食包装局限，兼顾单手操作、小巧便携、食用易清洁等实用需求，让高颜值与实用性完美融合，解决养宠人喂食场景痛点，打造差异化包装体验。
价值展现
本次包装设计为可优可优品牌、产品、用户及行业带来多重核心价值。品牌层面，独特的萌趣视觉符号与简约包装风格，助力品牌在同质化宠食市场中快速脱颖而出，强化国产高端宠食品牌认知，加速打破外资品牌垄断格局。
产品层面，包装直观传递冻干技术、纯肉无添加等核心卖点，实现产品品质可视化，提升产品溢价能力与市场竞争力。用户层面，高颜值包装满足年轻群体审美需求，人性化设计优化喂食体验，强化 “养宠即陪伴” 的情感共鸣，提升用户粘性。行业层面，为国产宠物食品包装设计提供年轻化、实用化创新范本，推动国产宠食从低端代工向高端原创转型，助力国内宠物食品行业高质量升级。
成果展示
