China
Pawup 小胖爪宠物品牌升级及产品包装创新咨询设计
网红宠物零食打造
品牌名称
Pawup小胖爪
所属行业
宠物经济
咨询服务
品类创新、产品创新、品牌创新、三品合一
设计服务
产品设计、品牌设计、包装设计
服务时间
2022年
项目背景
随着国内养宠人群持续扩容，宠物经济迎来爆发式增长，年轻养宠者愈发重视宠物的健康饮食与情感陪伴价值，国货宠物品牌凭借高性价比与本土化理念迅速崛起。
2021 年，壹宠汇生物秉持 “以宠为本，结伴温暖” 的核心理念，创立国货宠物品牌 Pawup 小胖爪；2022 年品牌迎来一周年之际，为突破市场同质化困境、强化品牌辨识度，品牌方携手洛可可开展全新品牌形象与零食包装设计，旨在通过创新设计赋能品牌升级，打造兼具颜值与品质的国民宠物零食品牌，助力品牌快速打开市场格局。
咨询服务
用户咨询
当下主流养宠群体以年轻都市人群为主，他们将宠物视为家人，不仅关注宠物食品的天然健康属性，也注重产品设计的颜值与情感共鸣，追求兼具实用性与治愈感的消费体验。
小胖爪深度洞察这一用户核心需求，摒弃传统宠物食品的刻板设计，以 “陪伴、温暖” 为情感内核，LOGO 与包装均采用圆润萌趣的设计语言，明亮鲜活的色彩搭配贴合年轻人审美偏好，同时传递 “生命结伴而行” 的温暖理念，精准戳中养宠人群情感痛点，拉近品牌与用户的距离，建立深厚的情感联结。
品类创新
国内宠物零食赛道发展迅猛，但市场同质化现象严重，多数品牌在视觉设计与产品定位上缺乏差异化，难以形成独特记忆点。
小胖爪聚焦宠物零食细分赛道，避开低端价格竞争，以 “健康化、高颜值、系列化” 为品类发展核心，明确主打鲜果肉干、洁齿棒、磨牙棒等多元化产品。
通过全新 LOGO 与包装设计，构建专属品牌视觉符号，强化品类辨识度，让品牌在众多同类产品中脱颖而出，同时依托清晰的品类定位，精准覆盖不同养宠场景需求，助力品牌在细分赛道建立竞争壁垒。
爆品打造
宠物零食的核心竞争力在于天然健康，而产品包装是传递品质、吸引消费的关键载体。
小胖爪围绕宠物健康饮食需求，在包装设计上兼顾实用性与品质感：以红色为主色调彰显活力，绿色为辅助色传递天然健康理念，且绿色区域可随水果口味灵活调整标签色彩，适配多系列产品；同时采用烫金工艺凸显质感，搭配透明开窗设计，让消费者直观查看零食实物性状，打消品质顾虑。
这种设计既贴合宠物食品健康属性，又兼顾美观与实用，有效提升产品吸引力与购买转化率。
品牌升级
国货宠物品牌正迎来发展黄金期，但多数品牌存在品牌调性模糊、视觉识别弱、情感价值缺失等问题，难以实现长效发展。
小胖爪立足国货新潮定位，以 “让每个生命结伴温暖” 为品牌核心主张，通过 LOGO 设计将品牌名与猫狗、爪爪元素深度融合，形成独一无二的品牌视觉标识；红白色主色调强化品牌记忆，构建鲜明的品牌调性。
此次设计助力品牌从单一零食品牌升级为有温度、有辨识度的情感化宠物品牌，支撑品牌从鲜果肉干向多品类系列化拓展，为品牌长期发展奠定坚实基础。
创新设计
设计理念
小胖爪在 LOGO 与包装设计上实现多重创新，打破传统宠物食品设计局限。
LOGO 以品牌英文 “PAWUP” 为核心主体，巧妙在两个字母 “P” 中融入猫、狗剪影，底部搭配圆润可爱的爪爪图形，精准呼应品牌名与宠物品类属性；细节上采用全圆角设计，弱化尖锐感，增添萌趣治愈感，红白色主色调明亮醒目，大幅提升品牌识别度。
包装设计延续 LOGO 视觉逻辑，以红色为主、绿色为辅，兼顾品牌统一性与天然健康表达；工艺上创新运用烫金工艺提升质感，搭配透明开窗设计，实现颜值、质感与实用性的三重突破，打造差异化视觉体验。
价值展现
本次小胖爪品牌 LOGO 及包装设计，为品牌带来多重核心价值。
视觉层面，萌趣独特的设计构建了高辨识度的品牌视觉体系，在同质化市场中快速吸引消费者目光，强化品牌记忆；
情感层面，“结伴温暖” 的设计内核传递治愈陪伴理念，契合养宠人群情感需求，助力品牌建立情感认同；
市场层面，创新设计赋能产品系列化拓展，支撑品牌从单一鲜果肉干延伸至多品类零食，顺利入驻抖音、天猫等主流渠道，成功跻身网红宠物零食行列；
行业层面，为国货宠物品牌的视觉升级与差异化竞争提供优质参考，推动宠物食品行业设计审美升级，实现品牌价值与市场价值的双向提升。
成果展示
