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故宫博物院“故宫猫”IP形象打造&景区文创产品创新咨询设计
幽幽宫殿，一猫当家
品牌名称
故宫博物院
所属行业
文化创意
咨询服务
品类创新、产品创新、品牌创新、三品合一
设计服务
文创设计、IP设计、产品设计
项目背景
大众旅游时代，文旅消费需求持续升级，消费者愈发青睐兼具文化专属性、情感故事性与设计美感的文创衍生品。
彼时故宫旅游文创品类繁多但冗杂同质化，多数产品未能契合现代消费者审美与实用需求，难以形成核心记忆点。
为破解这一痛点，故宫携手洛可可文创设计团队，立足故宫深厚历史底蕴，挖掘宫廷猫的文化价值，打造专属文创 IP 符号，研发适配市场的文创产品，推动传统文化与现代消费深度融合，助力故宫文旅 IP 创新升级。
咨询服务
用户咨询
聚焦故宫游客群体开展全维度调研，精准绘制不同年龄、消费层级、出行目的的游客画像，深度剖析大众对博物馆文创的核心诉求。
调研发现游客既看重文创产品的文化底蕴，也追求趣味性、实用性与性价比，同时反感千篇一律的传统设计。
基于调研结果，精准锚定用户情感共鸣点与购买痛点，为故宫猫 IP 的形象定位、风格设计及产品方向提供核心依据，确保文创开发贴合大众真实需求，强化用户情感联结。
品类创新
全面梳理故宫现有文创产品品类，涵盖传统工艺品、纪念品、日用百货等，归纳出品类单一、文化关联弱、适配场景少等核心短板。
深入挖掘故宫馆藏文物、宫殿建筑、宫廷文化资源，结合故宫猫 “守护宫廷、吉祥长寿” 的文化属性，规划多元化文创品类矩阵。
覆盖日用家居、数码周边、文具饰品、节庆礼品等多个领域，兼顾文化传承价值与市场适配性，打破传统文创品类局限，构建差异化、全场景的文创品类体系。
爆品打造
以故宫猫 IP 形象为核心原型，秉持场景性、体验性、适配性三大原则开展产品研发咨询。
从设计风格、功能定位、工艺材质、细节打磨等多维度提供专业指导，确保每款产品既融入故宫建筑纹样、宫廷色彩等文化元素，又符合现代生活使用场景。
针对礼品馈赠、日常自用、收藏纪念等不同场景优化产品设计，历经多轮迭代优化，最终落地近 200 款优质 SKU，兼顾文化质感与市场竞争力，满足不同消费场景需求。
品牌升级
立足故宫百年文化底蕴，深度挖掘故宫猫的文化内核 —— 既是紫禁城的 “守护者”，又因谐音关联 “耄耋”，承载长寿吉祥的美好寓意。
将宫廷文化的庄重感与萌趣 IP 的年轻化表达融合，打造独一无二的故宫猫文创 IP 符号。
通过线上天猫旗舰店专属产品线、线下主题形象体验店、故宫猫智能机器人服务等多元载体，强化 IP 辨识度与品牌记忆点，塑造年轻化、有温度、有底蕴的故宫文创品牌，助力品牌长效传播与价值沉淀。
创新设计
设计理念
本次设计突破传统博物馆文创的刻板风格，对故宫猫形象进行抽象化提炼与创新演绎，兼顾故宫的故事性、文化传承性与现代创新性。
深度挖掘猫在宫廷文化中的双重内涵，既保留其驱除鼠害的实用价值，又凸显 “猫蝶同趣、寓意长寿” 的吉祥文化属性，赋予 IP 深厚文化根基。
依托 CBD 众创模式，集结 400 名设计师团队，历时 52 天，融合故宫建筑、馆藏文物元素，研发 17 个主题、800 多款产品，最终打磨出兼具萌趣颜值与文化内核的故宫猫 IP，实现传统文化 IP 的年轻化创新。
价值展现
故宫猫 IP 文创项目成功落地近 200 款 SKU，成为故宫唯一以 IP 形象打造的产品线，入驻线上旗舰店、开设线下专属体验店，搭配智能机器人服务游客，为传统故宫注入年轻化活力。
既满足游客对文化礼品、特色纪念品的消费需求，成为游客选购文创的首选，又以萌趣 IP 拉近大众与宫廷文化的距离，推动传统文化的普及传播。
同时，该项目树立博物馆 IP 文创开发标杆，为传统文化活化提供可借鉴路径，助力文旅产业创新升级，显著提升故宫文化传播力、品牌影响力与文创产业价值。
成果展示
