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四川小平故里红色文创产品创新咨询设计
升级景区游览体验，助力红色文化传承与红色旅游高质量发展
品牌名称
小平故里
所属行业
文化创意
咨询服务
品类创新、产品创新、品牌创新、三品合一
设计服务
文创设计、产品设计
项目背景
小平故里作为全国极具影响力的红色景区，是爱国主义教育的核心阵地，凭借深厚的红色底蕴拥有较高知名度，游客群体结构稳定，红色研学、缅怀纪念类游客占比突出。
当前景区虽在红色旅游领域表现亮眼，但对标 5A 级景区的综合服务标准，在游客沉浸式体验、文创产品体系化建设等方面仍存在明显短板。
随着文旅消费升级，红色旅游已从传统观光向文化体验、情感共鸣转型，亟需通过文创创新活化红色资源，串联景区游览动线、延长游客停留时长，以文创为抓手补齐体验短板，推动红色文化与旅游产业深度融合。
咨询服务
用户咨询
项目前期针对小平故里游客开展深度数据调研，绘制完整用户旅程图，精准锁定本地休闲市民、红色研学人群、缅怀纪念人群三大核心群体。
红色研学群体侧重产品的教育意义与文化内涵，缅怀纪念人群注重情感共鸣与纪念价值，本地休闲市民更关注文创的日常实用性与性价比。
通过剖析不同群体的需求痛点、消费偏好与使用场景，针对性规避红色文创同质化、体验单一的问题，精准匹配文创设计方向，让产品贴合多元用户需求，切实增强游客的参与感、归属感与认同感。
品类创新
依托小平故里馆藏资源与红色文化积淀，围绕小平生平重要节点、经典语录、日常旧物、故居建筑四大核心红色元素，系统梳理文创品类开发逻辑。
摒弃传统红色文创刻板、品类单一的弊端，坚持 “红色故事 + 实用场景” 双导向，构建高、中、大众三级产品线矩阵，覆盖纪念摆件、家居好物、文具教具、日用配饰等多元品类。
兼顾产品的收藏价值、实用价值与教育价值，适配不同消费层级、使用场景与送礼需求，让红色文创跳出 “纪念品” 单一属性，融入大众日常生活。
爆品打造
产品设计以小平同志一生 “三落三起” 的传奇事迹、求真务实的精神内核为灵魂，选取其日常使用物件复刻、经典语录提炼、故居风貌还原为核心设计语言。
严格遵循材质、工艺分级原则，高端款甄选优质材质，融合非遗工艺打造，主打收藏纪念与高端礼赠；中端款兼顾质感与性价比，适配亲友馈赠、商务往来场景；大众款轻便简约、价格亲民，适配日常使用、随手纪念。
每款产品均承载专属红色故事，实现 “一物一史、一物一情”，强化游客与红色文化的情感联结。
品牌升级
依托小平故里国家级红色 IP，构建具有辨识度的专属红色文创品牌体系。
深挖小平同志伟大而平凡的性格特质与求真务实的精神内核，将红色精神深度融入品牌基因，区别于市场上同质化的红色文创品牌，打造兼具历史厚重感与时代活力的差异化品牌标签。
通过文创产品持续传递红色精神，塑造独特的红色文化符号，助力小平故里红色文旅品牌提档升级，显著提升景区的文化辨识度、市场竞争力与品牌溢价能力，让红色 IP 价值实现长效释放。
创新设计
设计理念
本次设计突破传统红色文创的刻板表达，创新性采用馆藏编年体叙事思路，以小平同志一生重要节点事件为脉络串联设计主线。
深度融合景区复古建筑风貌与时代印记元素，将抽象的红色历史与精神特质转化为具象的设计语言，实现红色文化内容的可视化、故事化表达。
创新分级设计逻辑，从材质、工艺、寓意三大维度分层打造产品线，兼顾不同消费能力人群需求；同时强化产品自传播属性，让文创成为红色故事的 “讲述者”，引导游客在使用、分享中自主感悟红色精神，实现红色文化传承与景区体验创新的双重突破。
价值展现
文化价值层面，成功活化小平故里沉睡的红色资源，将抽象的红色精神、厚重的历史记忆，转化为可触、可用、可藏的文创产品，打破红色文化传播的时空限制，推动红色文化大众化传播与年轻化传承，让求真务实的红色精神深入人心。
旅游价值层面，完善景区文旅配套体系，丰富游客沉浸式游览体验，有效延长游客停留时间，带动景区二次消费增长，助力红色旅游产业提质增效、转型升级。
社会价值层面，精准匹配爱国主义教育、情感缅怀、日常消费等多元社会需求，弘扬优秀红色文化，增强民族认同感与文化自信，为国内红色文旅 IP 创新开发提供可借鉴、可复制的实践样本。
成果展示
