China
中国国家京剧院非遗文创产品开发
代表中国文化，责任在身、刻不容缓
国家级IP打造
项目背景中国国家京剧院成立于1955年1月，是文化和旅游部直属的国家级剧院。
剧院担负着重要的对外文化交流任务，不断派出艺术团组到世界各地及港、澳、台地区演出。曾先后出访五十多个国家和地区，足迹遍及五大洲，赢得了良好的国际声誉。为促进中外文化交流，增进中国人民同世界各国人民的友谊，做出了积极的贡献。
文化传承使命，中国国家京剧院需通过文创产品实现“活态传承”，吸引年轻群体关注非遗京剧文化。当前市面京剧文创同质化严重，缺乏深度角色诠释与传播价值。创作背景各个国家在旅游业的发展中，始终把旅游购物作为最重要的环节之一加以支持，促其发展。作为纪念品其本身蕴涵着一定的人文意义，对旅游者来说既有纪念价值也有收藏价值，因此纪念品的品质一定要有保证。不注重人性化的设计，体量庞大，极不便于携带等也是我国目前旅游纪念品存在的问题。旅游纪念品不是单纯的商品，它浓缩着一个地方的民俗风情，沉淀着一次旅行的记忆。
京剧传统文化品牌升级产品设计研发项目系列产品体积轻巧，方便旅游者携带，从设计、材料、功能上都极具品质，能够满足各类人群的需求，同时，把北京的传统文化及京剧的传统文化更加有效、形象的传播出去，代表了北京的形象，塑造了北京礼物的品牌。
新的时代条件下，对旅游纪念品推陈出新，传承传统文化，提出设计新理念，开发新种类，设计出具有浓郁地域文化特色的新时代的旅游纪念品，对完善中国旅游业市场，宣扬地域文化特色，以及拉动中国经济发展都有积极意义。
用户洞察
收藏级、传播级的京剧IP产品相对空白，Z世代“新国潮”消费升级，也激发很多Z时代年轻人更多的关注“国潮”文化。以器物为媒，让千年国粹从舞台走入生活——不是复刻传统，而是让传统在当代重生。当Z世代可以感受到不同京剧角色带来新的聚会演绎，京剧便真正完成了文化基因的传承迭代。
创新洞察
国家大剧院虽是具有传统文化的现代建筑，但是东西方文化互相兼容的今天，百姓生活方式的转变，单一的传统文化品牌已经不能满足如今大众对于传统文化的需求。我们的设计能够更进一步的发扬传统文化的立体形象，让传统文化的继续与现代科技与审美相结合，用日用品和时尚的风格去诠释古老的传统文化，这是此次主题文创产品的最大创新。
通过提取国国家京剧院重点剧目，以及具有传播流量的IP为原型，让角色可以与用户互动起来，每个角色都可以生动演绎，且具有实用功能，很巧妙把传播性，收藏性，实用性三维一体融合贯通。用器物作为载体，将中国京剧文化传播出去。真正把京剧文化带回家。
梨园群芳，百花齐放，每一个角色都有独特的唱腔、流派及舞台艺术展示方式，每一个精美的道具、戏服、纹样都代表着国粹的传统美丽，如何通过时下的设计手段将鲜活的人物运用到旅游特色商品上，是本产品的设计基石。