China
“纯享”主视觉设计
塑造新一代的高端酸奶形象
纯享包装策略研究:
项目背景：纯享是君乐宝旗下高端牛奶品牌。纯享无添加酸奶，去除酸奶本不该有的香精、果胶、增稠剂，只选用专属牧场优质奶源，天然食材、简单配方，好喝源自食材本味。项目目标：通过年轻化设计，为尚未有大众认知的“纯享”成功塑造新一代的高端酸奶形象。
市场调研:
现代酸奶消费面临的问题就是红海市场的竞争问题，作为新的品牌在视觉无特点很难有竞争优势，所以满足新一代年轻人的审美需求，具有年轻化差异化的设计成为这次与洛可可一起研究的课题。
品牌定位：
通过年轻化设计，为已有的“纯享”主视觉及设计，成功塑造新一代的高端酸奶形象。
以高端白领女性用户进行访谈，在视觉审美偏好上进行调研，通过对同品类其他竞品的视觉包装研究，完成纯享新的美学定义。
LKK年轻化团队帮助完成整体主视觉设计，展板设计、高端礼盒包装设计及落地。