China
五粮液·珍酿龙酒酒瓶外观及包装设计
彰显大国国酒品肩负的牌力与责任感
市场洞察：
项目背景：五粮液，四川省宜宾市特产，中国国家地理标志产品。五粮液为代表的中国白酒，有着4000多年的酿造历史，堪称世界最古老、最具神秘特色的食品制造产业之一。用户需求：五粮液是中国浓香型白酒的典型代表与民族品牌，多次荣获“国家名酒”称号，并首批入选中欧地理标志协定保护名录。本次五粮液与社科院合作出品高端收藏酒-珍酿龙酒。
产品策略：
让文物说话，让历史说话，让文化说话。国酒名窖池珍酿龙酒，以皇家龙袍为设计灵感，遵循龙袍从下到上，左右对称的格局。江崖海水纹为龙酒的“水脚”，寓意山海绵延，万世太平。
用户洞察：
以对称如意云纹浮雕作为装饰，增加瓶身的层次，同时也代表天地人和谐共生的中式美学。
云肩挺阔，凝练简洁的线条尽显君王威严，彰显大国国酒品肩负的牌力与责任感，以龙纹朝冠为原型，创新型设计龙酒瓶盖，是王权的象征。
帝王衣冠为骨，塑国酒之灵，仿佛跨越时间与某位千古帝王对话，听其说尽河山一统，万世升平的豪情美意，酒中真龙五粮液，是中国的五粮液，世界的五粮液。