China
花花卷卷包装设计
因为天然，所以新鲜
市场洞察
项目背景：起步于一款简单的草莓味瑞士卷，如今，已扩展至包括各种奶油蛋糕在内的丰富产品线，成立于2012年的鲜奶油蛋糕品牌花花卷卷一直以新鲜的纯动物奶油、无菌蛋、新鲜水果为原材料，为消费者制作能够感受到幸福感的鲜奶油蛋糕。用户痛点：像许多品牌一样，在当下日益激烈的市场竞争中，花花卷卷的发展进入了瓶颈期，亟待品牌升级。比如，品牌Logo缺乏辨识性，导致新顾客会将“花花卷卷”误认产品为中式花卷，这对品牌形象和市场定位都造成了困扰。带着这些问题，花花卷卷找到了洛可可。
品牌诊断：
花花卷卷最大的问题在于，品牌缺乏系统的内在逻辑支持，造成品牌价值不清晰，具体表现就是品牌Logo和定位存在割裂，品类定位不清晰，现有宣传语亮点分散，无法有效吸引消费者，包装和店面需要精细化升级等等。要解决这些问题，首先需要建立清晰的品牌内在逻辑。
用户定位：
为了重新建立花花卷卷核心的品牌逻辑与价值，洛可可咨询团队开始了大量的案头调研与分析工作。我们对蛋糕品类、蛋糕食用场景、用户对好蛋糕的认知进行了细致和深入区分和分析后，将花花卷卷的产品优势定位围绕“新鲜”展开，提炼出一系列“时间词”，以突出产品“新鲜”的特点。
在品牌视觉方面，洛可可设计团队对品牌Logo进行升级，打造更具吸引力和辨识度的品牌形象，鲜花与草莓红：象征新鲜食欲的食材，鲜花，草莓。
立足于品牌定位，洛可可还在零售空间、销售渠道、品类拓宽、活动事件、品牌运营等方面，给出完整方案与建议，如门店厨房采用中岛名厨吸引顾客，销售渠道增加鲜食小站辐射社区用户，推出“魔盒蛋糕”品类，突破增量市场，以突出花花卷卷鲜食蛋糕定位，拓展增量市场，吸引更多消费者。