China
至尊帝皇”鲜烤“中秋月饼包装设计
回归月饼的本质，突出“鲜烤”的优质，传达“月饼”的文化
市场洞察：
用户洞察：对于新口味用户趋向于年轻化，低糖化及健康真材实料是普遍考虑第一要素。竞品分析：根据同行业产品价格、产品、推广、语言多方面进行分析，同质化严重。并结合自身品牌的定位与产品优势，不油腻，不粘腻，真材实料，果仁含量高找到品牌在市场中的差异化。
产品体验：
口味上，高油糖是月饼的核心痛点，低糖化是用户的共性需求，相比于健康，用户更在意吃的好。净含量，较大体积的月饼让人有压力，吃不完浪费，整体更倾向小体积月饼。
功能价值：
自用情况下，用户对包装的要求不是太高。如节日送礼，用户对包装的形式感与品质高要求更细致。
试吃测评发现，客户月饼最大的优势是不油、不甜、不腻，没有传统的五仁月饼油腻，且果仁含量远高于同品类产品，因此我们提炼“新鲜坚果”、“新鲜烤制”为主要核心卖点，以“坚果鲜烤，轻享好滋味”为品牌宣传语言识别，让用户感受产品的核心价值。
颜色上我们采用撞色设计，遵循货架逻辑，减少用户识别与选择成本，年轻化表达。
画面上中心主体以中秋相关元素玉兔进行可视化、拟人化，增加画面有趣性，传递节日气息。
提炼粤式当地文化、人文、建筑与节日元素融合，呈现出差异化包装特色，整体也是传统文化传承与体现。