China
森宝系列包装升级
突出纸巾品类特征，打造核心符号
市场洞察
行业洞察：⾏业竞争激烈，品牌竞争白热化，头部品牌独占鳌头，线上线下渠道价格战，新品牌难以进行新品出。用户洞察：从消费者角度，定义企业/市场机会点，设想可行的解决方案，更多用户会选择大品牌，更注重健康安全、舒适体验、经济实惠、品牌信任。
竞品分析：
结合自身品牌的定位与产品优势，找到品牌在市场中的差异化。梳理森宝的品牌差异性，传达及强化森林理念。
设计表达：
通过品牌自身森林概念的价值转化设计为概念，具体画面艺术化，用颜色的表达形式进行阐述品牌理念，颜色的渐变也是贴合品牌标准色彩微妙的颜色使画面耐人寻味，符合Z世代的审美，森林元素浓厚，整体简洁大气，更有品牌经典感，表达森宝和森林紧密结合，源于森林，立于森林。
提炼产品来自森林的纸张，凸显品类的特征识别融入包装画面，更好融入品牌理念。
强化该品类纸张的源头森林，颜色上采用绿色，用颜色传递来自森林的纸巾，画面放大辅助图形，增强核心品类识别及品牌记忆符号。在纸巾细节上使用压花工艺，增强整体产品品质感。